Marketing research methods in industrial context

Jouko Nuottila

Marketing research methods in industrial context

Julkaisun otsikon käännös: Markkinointitutkimusmenetelmät teollisuuskontekstissa

Tutkimustuotokset: Opinnäyte › Kandidaatin tutkielma

Abstrakti

Luotettavan markkinointi-informaation hankkiminen ja analysointi on tärkeää yrityksille. Tämän tiedon avulla yritykset voivat paremmin ymmärtää asiakasta ja asiakaskäyttäytymistä. Markkinointi-informaatio on myös tärkeä pohja yrityksissä tehtäville tuotepäätöksille. Markkinointitutkimuksiin kohdistunut tieteellinen työ tarjoaa useita menetelmiä ja tekniikoita, joilla markkinointi informaatiota voidaan hankkia useista eri lähteistä. Tämä kandidaatintyö käy läpi teoriataustaa markkinointi-informaation luonteesta ja markkinointitutkimusmenetelmistä. Työ on kirjallisuuskatsaus, jonka päämääränä on verrata markkinointitutkimusmenetelmien ominaisuuksia. Työn tavoitteena on tunnistaa markkinointitutkimusmenetelmät, jotka soveltuvat käytettäväksi teollisuuskontekstissa. Lisäkriteerinä on, että menetelmät ovat nopeita ja edullisia toteuttaa ja ne soveltuvat korkealaatuisen informaation hankkimiseen tutkimusotoksen ollessa määrällisesti suuri.

Tutkimustavoitteiden kriteerit täyttäviä markkinointitutkimusmenetelmiä ovat postikysely, sähköpostikysely ja verkkosivukysely. Yrityksen tulisi valita tarkoitukseen sopiva tutkimusmenetelmä käytettävissä olevan budjetin, otoksen suuruuden ja otoksen maantieteellisen hajonnan perusteella. Tämän lisäksi otokseen kuuluvien vastaajien sekä tutkimusta tekevän yrityksen teknologinen kyvykkyys vaikuttavat tutkimusmenetelmän valintaan.

Julkaisun otsikon käännös	Markkinointitutkimusmenetelmät teollisuuskontekstissa
Alkuperäiskieli	englanti
Myöntävä instituutio	University of Oulu, Faculty of Technology, Industrial Engineering and Management Research Unit
Valvoja/neuvonantaja	Majava, Jukka, Ohjaaja, Ulkoinen henkilö
Myöntöpäivämäärä	12 syysk. 2013
Tila	Julkaistu - 20 jouluk. 2012
OKM-julkaisutyyppi	G1 Kandidaatin tutkielma, Amk-opinnäyte

Hakusanat

markkinointi-informaatio
markkinointitieto
markkinointitutkimusmenetelmät
markkinatutkimusmenetelmät
teollisuuskonteksti

Tieteenala

Liiketaloustiede

Viite tähän julkaisuun

@phdthesis{c5f5c64e01864c7f9f1b0dbba27e0105,

title = "Marketing research methods in industrial context",

abstract = "Availability of reliable marketing information is important for companies to be able to understand customers and customer behavior. It is also important to have marketing information available for market related product decisions. Science of marketing research provides a number of methods and techniques to acquire marketing information from various sources. This thesis looks into theoretical background of marketing information and marketing research methods. It includes a literature review with an objective to compare marketing research methods found from scientific papers by academics. The goal of the thesis is to identify marketing research methods suitable for a large-scale, fast, low cost, and high-quality survey when targeting an industrial population.As a result, this research identifies postal survey, web survey, and e-mail survey as suitable for a marketing research in industrial context. These methods fulfill the criteria defined in the research objectives. The selection between these methods must depend on the case variables such as budget, size of the sample, geographic dispersion of the sample, and technological capabilities of research setup and the sample.",

keywords = "Marketing Information, Marketing Research Methods, Industrial Context, markkinointi-informaatio, markkinointitieto, markkinointitutkimusmenetelm{\"a}t, markkinatutkimusmenetelm{\"a}t, teollisuuskonteksti",

author = "Jouko Nuottila",

year = "2012",

month = dec,

day = "20",

language = "English",

type = "Bachelor's thesis",

school = "University of Oulu, Faculty of Technology, Industrial Engineering and Management Research Unit",

}

TY - THES

T1 - Marketing research methods in industrial context

AU - Nuottila, Jouko

PY - 2012/12/20

Y1 - 2012/12/20

N2 - Availability of reliable marketing information is important for companies to be able to understand customers and customer behavior. It is also important to have marketing information available for market related product decisions. Science of marketing research provides a number of methods and techniques to acquire marketing information from various sources. This thesis looks into theoretical background of marketing information and marketing research methods. It includes a literature review with an objective to compare marketing research methods found from scientific papers by academics. The goal of the thesis is to identify marketing research methods suitable for a large-scale, fast, low cost, and high-quality survey when targeting an industrial population.As a result, this research identifies postal survey, web survey, and e-mail survey as suitable for a marketing research in industrial context. These methods fulfill the criteria defined in the research objectives. The selection between these methods must depend on the case variables such as budget, size of the sample, geographic dispersion of the sample, and technological capabilities of research setup and the sample.

AB - Availability of reliable marketing information is important for companies to be able to understand customers and customer behavior. It is also important to have marketing information available for market related product decisions. Science of marketing research provides a number of methods and techniques to acquire marketing information from various sources. This thesis looks into theoretical background of marketing information and marketing research methods. It includes a literature review with an objective to compare marketing research methods found from scientific papers by academics. The goal of the thesis is to identify marketing research methods suitable for a large-scale, fast, low cost, and high-quality survey when targeting an industrial population.As a result, this research identifies postal survey, web survey, and e-mail survey as suitable for a marketing research in industrial context. These methods fulfill the criteria defined in the research objectives. The selection between these methods must depend on the case variables such as budget, size of the sample, geographic dispersion of the sample, and technological capabilities of research setup and the sample.

KW - Marketing Information

KW - Marketing Research Methods

KW - Industrial Context

KW - markkinointi-informaatio

KW - markkinointitieto

KW - markkinointitutkimusmenetelmät

KW - markkinatutkimusmenetelmät

KW - teollisuuskonteksti

M3 - Bachelor's thesis

ER -

Marketing research methods in industrial context

Abstrakti

Hakusanat

Tieteenala

Sormenjälki

Viite tähän julkaisuun