Festivaalijohtajien ja -yleisön tulevaisuuskuvat: Kohtaavatko näkemykset suomalaisten festivaalien tulevaisuudesta?

Festivaalin onnistumista arvioidaan usein laadukkaan sisällön lisäksi yleisön määrällä. Kuitenkin erityisesti musiikkifestivaalien osalta on jo jonkin aikaa esitetty näkemyksiä saavutetusta saturaatiopisteestä etenkin länsimaissa. Tämä tarkoittaa, että kilpailu yleisöstä on entistä kireämpää. Näkökulma korostaa tarvetta tutkimustietoon onnistuneen festivaalikokemuksen muodostumisesta ja sen tuottamiseen liittyvistä tekijöistä, jotta festivaalien elinvoimaisuutta voidaan vahvistaa.
Tämän tutkimuksen tarkoituksena on vertailla diskurssianalyysin keinoin festivaalijohtajien ja festivaaliyleisön tulevaisuuskuvauksia. Tavoitteena on muodostaa ymmärrys siitä, kuinka kuvaukset eroavat toisistaan ja miltä osin ne ovat yhteneväisiä. Tutkimuksessa analysoidaan kummankin kohderyhmän tulevaisuutta koskevia näkemyksiä siitä, millainen on onnistunut festivaali ja mikä voisi pilata sen. Kvalitatiivisin menetelmin toteutettavan tutkimuksen aineistona käytetään 17 festivaalijohtajan teemahaastattelua ja 51 yleisön kirjoittamaa eläytymistarinaa. Tutkimuskontekstina ovat suomalaiset festivaalit.
Analysoitaessa festivaalijohtajien ja festivaaliyleisöjen tulevaisuuskuvauksia johtaviksi teemoiksi nousivat yleinen taloudellinen tilanne, hinnoittelu, ohjelma, palvelut, brändi, sää ja teknologia. Niistä muodostuivat diskurssit uusiutumisesta, yhteisöllisyydestä, laadusta ja kaupallisuudesta, ulkoisista uhkista sekä teknologian mahdollisuuksista.
Suomalaisten festivaalien tulevaisuuden menestystekijöiden tunnistamisessa korostuu tarve festivaalijohtajien ja festivaalikävijöiden entistä syvällisempään ja aktiivisempaan vuoropuheluun tuotannon eri vaiheissa. Yleisöllä on jo keskeinen, molempien osapuolten tunnistama rooli tapahtuman tunnelman yhteistuottajana festivaalin aikana. Koska festivaalien määrässä ja laadussa on nähtävissä saturaation piirteitä Suomenkin kontekstissa, on tämän tutkimuksen päätelmien valossa tärkeää hyödyntää festivaalikävijöitä keskustelukumppanina myös festivaalituotannon suunnitteluvaiheessa ja kehittämistoimissa festivaalien elinvoimaisuuden turvaamiseksi.